Заканчивается второе десятилетие XXI века, а российская реклама упорно продолжает говорить мужчинам примерно следующее: «Вы постоянно хотите секса, денег и власти. Ваша префронтальная кора не может сдерживать ваши порывы, опасные для окружающих и вас самих – это круто и весело. Но не забывайте брить грудь, отращивать бороду и задумчиво смотреть в окно. Слушайтесь маму. Жену – то слушайтесь, то нет».

Как адресат мужской рекламы, я иногда обращаю на нее внимание и не могу понять, почему российские креативщики считают меня изредка вменяемой обезьяной, которая одновременно является:

• вечным мальчишкой, который так и норовит устроить что-нибудь рискованное и травмоопасное;
• оголтелым сексистом, готовым окончательно выжечь каленым железом бабскую мечту о равенстве;
• семейным тюфяком с низким уровнем интеллекта, который вместе с женой скупает всякое барахло, потому что «скидки»;
• (внезапно) умным, рациональным мужчиной, экспертом в своей области, способным нести ответственность, вести людей за собой и прочее такое героическое.

По мнению сценаристов ТВ-рекламы, когда меня никто не видит, я такой: