Почему миру оказалась не нужна декоративная косметика для мужчин

«МУЖСКОЙ МАКИЯЖ — СЛЕДУЮЩИЙ БОЛЬШОЙ ТРЕНД?» — задавался вопросом The Guardian в 2018 году. Формальным инфоповодом для материала послужили запуски мужских коллекций декоративной косметики у Tom Ford и Chanel. С них же начинает свою аналитическую статью о будущем маскулинности корреспондентка Vox. Год спустя определённости всё ещё не случилось — тот же вопрос подняла BBC. И наконец, в 2021-м WWD уверенно заявляет, что «men’s makeup rises» («мужской макияж переживает подъём»). В общем, с тех пор как Джеймс Чарльз стал лицом косметического бренда CoverGirl в 2016-м, ещё не было такого года, в котором бы мужскому макияжу не пророчили стать трендом.

На самом деле первыми осваивать этот рынок начали не Chanel и не пять лет назад. Линия Le Male Tout Beau Tout Propre («Мужчине всё идет», позже заменили на лаконичное Gaultier Monsieur) Jean Paul Gaultier появилась в 2003 году, в 2005-м её даже привезли в Россию. В коллекцию входили тональная основа в упаковке в форме зажигалки, бронзер и кисть для него, несколько карандашей для губ и глаз и три помады (одна — бесцветная). Судя по всему, продавалась коллекция плохо: сначала Gaultier Monsieur потеряла карандаши и помады, затем, в 2009-м, линию и вовсе сняли с производства.

В своё время продать мужчинам консилеры и гели для бровей пытались Clinique, MAC, Biotherm и многие другие марки. Пару лет назад «агендерные» коллекции вышли и в масс-маркете — у Essence и Catrice. Задумка была хорошей: карандашей для бровей естественных оттенков много не бывает, как и тональных кремов с лёгким покрытием и хорошей маскировкой. Но коммерческий успех обошёл все эти запуски стороной — без гугла про эти продукты не так легко вспомнить, и ни один из них не прижился в постоянном ассортименте.

Средства для макияжа, помеченные как «мужские», всё ещё есть у вышеупомянутых Tom Ford и Chanel, в России есть обе серии (в избранных магазинах). Открытой информации по статистике продаж этих коллекций нет, но вывод о её востребованности можно сделать из самого факта — её до сих пор продают. Бренд MMUK Man пресса когда-то называла крупнейшим в Европе брендом косметики для мужчин с оборотом в миллион фунтов стерлингов, но сейчас посты в их инстаграме еле собирают и 20 лайков.

Существует и продаётся в России и CC-крем для мужчин марки Erborian, но как такового тренда пока нет, и большого спроса на мужской мейкап пока не ощущается.

Почему так вышло?
Подробнее
  • 0

Мужчины для битья

На фоне сохранения патриархата в российском обществе распространяется мизандрия — резкая критика в адрес мужчин, или «обратный сексизм». Женщины обвиняют мужчин во всех грехах: от агрессии до бездействия на работе и дома, от нарциссизма — до равнодушия ко всему. У многих на слуху громкие скандалы с харассментом. Относиться к этим случаям спокойно, безусловно, нельзя. Но и обобщать, приписывая все грехи мужчинам как социальной группе в целом, не стоит. Учёные НИУ ВШЭ в пилотном исследовании изучили мизандрию у женщин двух поколений.

Борьба за превосходство

«Идет женщина, а рядом с ней — приложение», — рассуждает 21-летняя респондентка. Под «приложением» подразумевается мужчина. «Что он есть, что его нет», — говорит девушка. 
Герои прошлого — совсем другое дело. Респондентка апеллирует к некоему условному золотому веку, когда «всё время мужчин уважали»: «Идёт пара, и женщина по-любому смотрит на своего мужчину». Но теперь другие времена, и мужчины — не те.
Респондентка вдвое старше (42 года, замужем) менее категорична: «настоящих» мужчин «стало мало», но они всё же есть. Это те, кто готов «совершать какие-то безумные поступки в хорошем плане, радовать женщину».
Подробнее
  • 0

Что такое мизандрия?

Мизандрия — согласно Оксфордскому словарю, неприязнь, презрение к людям мужского пола, укоренившиеся в их отношении предрассудки.
Ради большей инклюзивности и наглядности в данном материале определение мизандрии расширено до «неприязни, презрения к людям с приписанным мужским гендером (людей, воспринимаемых как мужчины), укоренившихся в их отношении предрассудков». Чтобы продемонстрировать, из чего формируется мизандрия, условно разделим ее на три компонента.
  1. Обязующая мизандрия
Заключается в специфичных обязательствах, налагаемых на лицо, воспринимаемое как мужчина. Наиболее наглядный пример обязующей мизандрии — так называемая мужская коробка, представленная ниже в виде актуального для западных стран и постсоветского пространства (неполного) списка долгов «настоящего мужчины»:
  • идентифицировать себя гетеросексуальным мужчиной;
  • иметь мужественную внешность;
  • участвовать в борьбе за власть в иерархии;
  • не иметь стереотипно женских увлечений и вкусов;
  • не иметь проблем с финансами, чтобы показать готовность к роли «добытчика» и «главы семьи»;
  • стремиться получить как можно больше гетеросексуального опыта, иметь сексуальные отношения с цис-женщинами и не иметь с прочими;
  • во время полового акта как занимать строго доминирующие позиции, так и чрезмерно заботиться об удовлетворении партнерши;
  • сексуально объективировать людей с приписанным женским гендером, а также подавлять в себе любые проявления феминности и нетрадиционной сексуальности, озвучивать мачистские и гомофобные суждения;
Подробнее
  • 0

Обратная сторона слатшейминга


Часто можно услышать фразу, что обвинение в неприемлемом сексуальном поведении - это то, от чего страдает прежде всего женщина.

Действительно, я категорический противник того, чтобы женщину, которая не следует традиционной сексуальной морали, называли шлюхой.

Однако, можно ли сказать, что слатшейминг бывает только женский? Можно ли сказать, что проблема обвинения в неприемлемом сексуальном поведении - это именно сугубо женская проблема, в то время как мужчине позволено все, что угодно?

Также что скрывается за слатшеймингом в отношении женщин и как это отражается на мужчинах.


Подробнее
  • 0

Мужчины и маски

Мужчина живет в современном мире, вынужденный носить множество масок. У женщин тоже есть эта проблема, но о них говорится достаточно много, поэтому, сегодня буду говорить только о мужчинах.

Мальчик очень рано узнает о том, что он обязан быть сильным — как говорит Карэн Строан, цитируя американские исследования, к плачущим младенцам мужского пола родители подходят гораздо реже, чем к плачущим младенцам-девочкам.

Позднее ему говорят — мальчик должен быть защитником, добытчиком, главой семьи, уступать женщинам, не проявлять слабостей, пить отравляющие вещества и так далее. Список табу еще больше.

Подробнее
  • 0

ФЕНОМЕН ОСУЖДЕНИЯ «ИНФАНТИЛИЗМА СОВРЕМЕННЫХ МУЖЧИН»

Данная тема весьма популярна в обществе. В разных странах, с различными идеологиями, с разным общественно-политическим устройством, разным уровнем жизни населения – этот вопрос поднимается на самых различных уровнях – от сообществ по интересам в социальных сетях и блогов, до центральных каналов телевидения и радиовещания. Самые разные деятели поднимают руки к небесам и вопрошают: «как же так? Куда делась мужская ответственность и куда катится этот мир?» Что ж, попробуем разобраться в этом вопросе.

Люди воспринимают как инфантилизм неумение в полном объёме выполнять обязанности, свойственные одной или другой гендерной роли.
При этом тонкость вопроса в том, что требования к женщинам значительно снизились, а бытовые обязанности значительно упростил технический прогресс.

Тогда как мужская роль "кормить семью" изменилась в сторону утяжеления - теперь это не просто не дать помереть с голоду. Теперь "кормить семью" подразумевает хорошо зарабатывать.
Подробнее
  • 0